B-television
「Bテレビ」
でテレビの研究、B-テレビやB-TVは「との類似として使用される用語であるB級映画のような形質記述するために」商業用 テレビを浅さ、独創性の欠如、センセーショナリズム、深刻なニュースに現実逃避の娯楽の優位、パーソナライゼーションとと脚色。
コンテンツ
1 概要
2 日常
3 会話のプロキシ
4 安い現実逃避
5 参考文献
概要
ドイツのメディア学者ハイデマリーシューマッハは、1985年に彼の記事「真の、良い、美しいから真に美しい商品へ」でこの用語を使用しました。 「すべての参加者から放たれる非常識なポジティブさ、クリップのインクルージョン、ソフトフォーカス、キャッチーな音楽」と「プロダクトプレースメントによる商品のプロモーション」を備えた「コマーシャルの美学」を採用しました。シューマッハは、1984年の規制緩和後、ドイツの公共テレビはそのクライマックスを過ぎ、疎外されたと述べています。社会的正当性の負担なしに運営されている新しく設立された民間放送局は、収益性のみに焦点を合わせていました。視聴者の忠誠心を確立して維持するために、これらのステーションはリアリティショー、センセーショナルなジャーナリズム、毎日の石鹸オペラ、インフォテインメントプログラム、トークショー、ゲームショー、ソフトポルノを放送します。「プロダクトプレイスメントシリーズは平気表示する」ブランド製品「テレビの種類の明白な表現はスーパーマーケットとして再官能化されている」、シューマッハを嘆きます。
彼の記事ではシューマッハは言及死に自分自身を面白いアメリカの文化評論家ニール・ポストマン断片化や表面的な、「適切に偽-紛失、無関係と呼ばれるかもしれない情報の種類を作成、広告の誘導体などのテレビ番組の論文を策定し、何かを知っているという幻想を生み出すが、実際にはそれを知ることから遠ざける情報」。
郵便配達員のように、シューマッハは、現代のテレビ広告は、製品を宣伝するのではなく、ブランドの忠誠心を強化することを選択することが多いと述べています。この逆マーケティングアプローチは、テレビ放送局が放送局自体を宣伝するために使用されます。シューマッハは、視聴者の注意を引くこと、視聴者との感情的な関わりを確立すること、市場シェアを獲得して維持するための基礎として視聴者の関心を維持することの3つの特定の原則を挙げています。商業RTLステーションは、このような視聴者の忠誠心の構築を肯定的な言葉で説明しました。「RTLは、テレビにとってまったく新しいものを発見しました。視聴者」。
日常
シューマッハは、視聴者の忠誠心は、主に身近な感情的な状況と視聴者の日常の問題を表現することによって確立されると主張しています。つまり、民間放送局は主に私事を放送しています。このアプローチのさらなる発展は、参加者の実際の生活に直接介入することによって新しい現実を生み出すリアリティテレビ番組の作成につながりました。テレビのそのような個人化と脚色は、リチャード・セネットの言葉で「公人の堕落」を引き起こしました。
感情的な感覚を通じて視聴者の忠誠心を生み出す戦略は、「セックスや犯罪のトピックを支持し、非常に感情的な解説スタイル、クリップの美学、犯罪映画のジャンルから借りた音楽の伴奏を採用する」というスキャンダラスな「特別ニュース」に反映されています。例として、シューマッハは言及実質個人で放映された人間の性についてのトーク番組NBC 1990年代に週5回。「タイトル自体が 『B-TV』のメッセージをカプセル化している。ここでは、実在の人々と彼らの 『実在の』問題に焦点が当てられている」はシューマッハを企図している。
シューマッハは、デイヴィッドレターマンとジェイレノの大成功を収めたエンターテインメントプログラムに言及し、テレビ画面で毎日見られるトークショーの司会者がほとんど家族の一員になると宣言しています。「無邪気さだけでなく、安心感も広める」ホストは、毎日のメロドラマ、毎日のインフォテインメントショー、または毎日のゲームショーとともに、「私たちの日常の決まった部分を提供します」。
「視聴者の感情へのアピールと消費者の積極的な参加は、「B-TV」が市場を開拓する能力を高めます」とシューマッハは結論付けています。
会話のプロキシ
パーソナライズと脚色の概念は、四半世紀後、一部のインターネット動画が口コミで広まる理由に興味を持ったBuzzFeedの作成者に失われませんでした。「自分自身の延長として、それは貴重なものが広がっていなかったことが判明し、普及をした事が会話のプロキシとしての人々によって使用された」、ズ・フランク、バズフィードモーションピクチャーズの社長は述べています。
「私たちは人々が共有するものを見て、私たちにとって興味深い3つのカテゴリーを思いつきました。1つはアイデンティティの一部を表現する人々です。2つ目は感情的な贈り物です。3つ目は社会情報です」ねえ、私たちは話していました情報はすでに知られていますが、新しいものではありません。それは、社会的つながりの中で既知のエンティティを再浮上させるのに役立ちます。…どのように使用しますか？アイデンティティをコンテンツで表現できる場合、何をしますか？あなたが思いつくことができるアイデンティティの種類は？…そしてあなたはコンテンツのがらくたを作ります…私たちのスタジオは週にほぼ100個の短い形式のビデオを作ります… あなたはとしてキャプチャする必要がありますアテンションスロットの数が有限であるため、可能な限り多くの視聴者とこの視聴者のためのプログラム。これは、「ニッチ」がペジョラティブになり、多くの人々がメディアの会話から取り残され、言う機会がないことを意味します。 、これは完全に私です」。新しい時代は、私たちが これらの異なる経験を越えて」。このアプローチは機能し、BuzzFeedに数百万のビューとシェアをもたらしました。
今後、BuzzFeedは、ブランドメッセージを掲載した共有可能な動画が、従来の広告キャンペーンに使用されていた広告予算の何分の1かで幅広い視聴者に届けられることに気づきました。「私たちは同じ一般的な戦略を適用しています。ブランドが伝えようとしている価値観と、消費者にとって基本的であることがわかっている最も近い社会的価値観とどのように適合するかです。…新しい軽量の子猫用トイレのキャンペーンがありました。 。テレビ放送で放映された全国キャンペーンでは、人々がトイレを投げ合っていました。美しく撮影されましたが、私が考えることができる単一の社会的価値観と一致していませんでした。トイレを投げ合うことは、接続に使用される可能性がゼロです。それで、私たちは一歩下がって、猫との関係についてのビデオを作りました。そして、私たちは同じ種類の一般的なボイスオーバーの考え方を使用しました、そしてビデオは本当にうまくいきました。」
SchumacherとPostmanは、商業テレビ局での情報的および社会的価値の低い「広告テレビ」の普及を後悔していますが、BuzzFeedは、共有できるパーソナライズされたビデオを意図的に制作しています。視聴者がコンテンツを受動的に消費する従来のテレビとは異なり、インターネットビデオプラットフォームのユーザーは、識別したビデオを共有し、広告キャンペーンの効果を倍増させます。
安い現実逃避
ポートランドマーキュリーのエリックヘンリクセンは、スターゲイトアトランティスのテレビシリーズをレビューしたときに「B-TV」という用語を使用して、「本当に素晴らしい」ではなく、「漠然と恥ずかしくてばかげた方法ではあるが、うまくいく」番組の種類を説明しました。観客を楽しませたり、週ごとに同じキャラクターをひもでつなぐこと、それにもかかわらず、彼らを楽しく楽しく気を散らすのに十分な独創性と独自性がちりばめられた定型文をかき回すことで。」
参考文献
^ シューマッハ、ハイデマリー（1999年秋）。「真の、良い、美しいから真に美しい商品へ-ドイツの「B-Television」プログラムにおける視聴者識別戦略」 （PDF）。新しいドイツの批評。SchürenVerlag、マールブルク。
^ フランク、ゼイ「私たちはどこに行ったのか、どこに行くのか？」。fora.tv。
^ Henriksen、Erik「ブルーレイレビュー（並べ替え）：スターゲイトアトランティス」。ポートランドマーキュリー。