Clairol
Clairolは、ヘアカラーリングとヘアケアを専門とするWella社のアメリカのパーソナルケア製品部門です。Clairolは、フランス旅行中にヘアカラーの準備を発見した後、1931年にアメリカ人のJoanGelbと彼女の夫のLawrenceM。Gelbによって、ビジネスパートナーであり生涯の友人であるJamesRomeoと共に設立されました。同社は、1956年に発売された「ミスクレロール」家庭用ヘアカラーキットで、母国である米国で広く認められました。1959年までに、クレロールは米国のヘアカラー業界のリーディングカンパニーと見なされました。2004年、Clairolはヘアケア製品の販売から年間16億米ドルの売上を記録しました。2014年現在、Clairolは「Natural Instincts」、「Nice’n Easy」、「PerfectLights」のブランド名で販売されているヘアカラー製品を製造しています。
Clairolロゴ
コンテンツ
1 業界の変身
2 広告履歴
3 追加のスローガン
4 Clairol製品
5 企業のタイムライン
6 人気のある参考文献
7 参考文献
業界の変身
1931年、ローレンスM.ゲルブと妻のジョアンは、パートナーのジェームズロメオとともに、フランスを旅行中にクレロール（ヘアカラーの準備）を発見しました。彼らはClairol社を共同設立し、その製品を米国のサロンに輸入しました。
1949年に、シングルステップのミスクレロールヘアカラーバスが米国の美容業界に導入されました。ニューヨーク市で開催されたインターナショナルビューティーショーで、Clairolの営業担当者がMiss Clairolのライブデモンストレーションを行ったとき、何千人もの美容師や美容師が集まって見守っていました。ブルース・ゲルブ（ローレンスとジョーンの息子、元クレロールの幹部）は、ニューヨーカーの記事でこのシーンについて次のように説明しています。群衆の中の美容師は、私たちが舞台裏でモデルに何かをしていると確信していたので、バケツの水を持ってきて、みんなの前で洗い流さなければなりませんでした。」
1956年、同社のヘアティントを美容院に販売してから20年後、Clairolは自宅用バージョンのMiss Clairol Hair Color Bathを発売し、一般的な名前になりました。製品の新バージョンを宣伝するために使用された成功した広告キャンペーンは、キャッチフレーズ「彼女は…または彼女ではないか？彼女の美容師だけが確かに知っている」を使用しました。ミス・クレロールの発売から6年以内に、女性の70％が髪を着色していました。
1957年、ゲルブスは会社をブリストルマイヤーズに売却しました。息子のブルースとリチャードL.ゲルブは、製薬会社の幹部職に就きました。リチャードは1972年ブリストル・マイヤーズが形成するために、スクイブ社と合併して最高経営責任者になったブリストル・マイヤーズスクイブを、そして1993年プロクター・アンド・ギャンブルは$ 4.95億円、2001年にブリストル・マイヤーズスクイブ社からクレイロール部門を買収するまで、リチャード・ゲルブは、合併会社の最高経営責任者（CEO）のまま。
2020年12月1日には、コティは売却完了ウエラを、クレイロール、OPIとGHDはに株式をブランドKKR独立企業では40％の株式を保持しながら、現金で$ 25億のために。 2021年10月1日、コティは自社株の約9％を4億2，650万ドルでKKRに売却すると発表しました。この取引により、ウエラ、クレロール、OPI、およびghdブランドに対するCotyの株式が約30.6％に削減されます。
2021年11月8日には、コティはでおおよそ4.7％の株式売却することに合意しましたウエラにKKRの中KKRの残りの転換優先株式の約56％の償還と引き換えにコティ。この取引により、ウエラ、クレロール、OPI、およびghdブランドのCotyの総株式保有が約25.9％に減少します。KKRは、転換後も引き続きCotyの2.4％の所有権を保有します。
広告履歴
Clairolのワンステップのホームヘアカラーは、広告キャンペーンと同様に、美容業界で画期的なものでした。Clairolは、広告会社Foote、Cone＆Beldingを雇いました。この会社は、この会社で唯一の女性コピーライターであるジュニアコピーライターShirleyPolykoffにアカウントを割り当てました。ポリコフの将来の義母は、「彼女は…またはそうではないのか？」に影響を与えました。スローガン。ポリコフに初めて会った後、彼女は息子をわきに連れて行き、ガールフレンドの髪の本当の色について尋ねました。「彼女は髪を着色しますか、それともしませんか？」困惑したポリコフは、義理の母親が尋ねていることを想像することができました。ポリコフは彼女の髪を着色しましたが、彼女の将来の義母が最初に質問したとき、その習慣は大恐慌の間に女性が公然と認めたものではありませんでした。1956年にポリコフがClairolキャンペーンに割り当てられたとき、染毛剤は上品な女性が使用するものとは見なされていませんでした。
髪の色の汚名に対抗し、クレイロールのための健全な、感傷的なイメージを作成するには、初期の印刷媒体の広告、その一部のファッション写真家によって撮影されたリチャード・アヴェドンとアーヴィング・ペンは、髪と同じ色で子供を伴っ女の子次のドアモデルを-featured 。「彼女は…またはそうではありませんか？」効果的なスローガンになりました。6年以内に、すべての成人女性の70％が髪を着色し、Clairolの売り上げは4倍に増加しました。1967年、ポリコフは広告殿堂入りしました。
女優のローズマリー・ライスが広告キャンペーンのために、同社の「生きる人生が1つしかないなら、金髪として生きさせて」というスローガンを記録した。クレイロールのためにその広告の1990年代後半と2000年代初頭に悪評を達成し、会社ハーバルエッセンスのシャンプー。「完全に有機的な体験」と言われる広告の中には、女性が髪を洗ったり、オルガスムのような音を出したりするものがありました。
追加のスローガン
Clairolは、広告スローガンを使用してヘアカラー製品の販売を続けました。早くも1956年と1960年代に、Lady Clairolの広告は、「本当の金髪の方がもっと楽しいのか」と尋ねました。ラビングケアの人たちは、「突然あなたが10歳若く見えたら、あなたの夫はどうしますか？」と尋ねました。同社が最初の家庭用シャンプーインヘアカラーであるNice’n Easyを発表したとき、女性は「彼が近づくほど、見栄えが良くなる」と言われました。ラディアントリーレッドは「幸運な女の子の中には赤く生まれる人もいれば、追いつく人もいる」と宣伝されていました。Clairolの「彼女は…またはそうではありませんか？」レガシーは継続します。これは、ニューヨーク公立図書館のサイエンス、インダストリー、ビジネスライブラリーで開催された2008年の「マディソンアベニューの本当の男性と女性とそのアメリカ文化への影響」展で取り上げられたブランドキャンペーンの1つでした。
Clairol製品
Clairolヘアカラーラインには、パーマネントヘアカラー、セミパーマネントヘアカラー、ハイライトおよびブロンディング製品が含まれます。2014年現在、Clairolのヘアカラー製品は次のブランドで販売されています。
ニース ‘nイージー
自然な本能
パーフェクトライト
バルサム
水分補給 Ultress 同社のウェブサイトには、製造中止製品へのリンクが含まれています。
企業のタイムライン
1931年：Clairolの設立
1949年：ミスクレロールヘアカラーバスが発売されました。これは、プロ（サロン）用の最初のワンステップヘアカラー製品です。
1956年：最初の在宅パーマネントヘアカラーであるミスクレロールヘアカラーバスがデビューしました。
1959年：製薬会社のブリストルマイヤーズスクイブがゲルブスからクレロールを購入。息子のリチャードL.とブルースが会社の幹部職に就いています。
1960年：エクアドルのキトで生まれたルイス・キンガは、国際マスターメカニックスアンバサダーとして採用され、Clairolの顔を一変させました。
1965：クレイロールの発売ニース「ñ簡単-the最初のシャンプーで髪色-とスローガン、 『近い彼が得る、より良いあなたが見えます』。
1967年：リチャード・ゲルブがブリストル・マイヤーズスクイブの社長に就任。
1972年から1993年：GelbがBristol-MyersSquibbのCEOに就任。
2001年：プロクター・アンド・ギャンブルがブリストル・マイヤーズスクイブからクレロール部門を買収。
2003年：プロクター・アンド・ギャンブルは、P＆Gプロフェッショナルケア部門でウェラを買収し、ヘアケア製品事業のプロフェッショナルセクターへの拡大を続けています。
2007年：P＆G Beautyは、コネチカット州スタンフォードのサイトを閉鎖すると発表しました。スタンフォードのコーブ地区の工場運営は、2010年までにマサチューセッツ州とメキシコに分割され、シンシナティに管理事務所が
2016年：Clairolは、125億ドルの美容ブランド買収の一環として、P＆GからCotyに買収されました。
人気のある参考文献
作家のマルコム・グラッドウェルによると、クレロールはシャンプーインのヘアカラーと印象的な広告スローガンでその日のフェミニストの感性を捉えました。著者、社会心理学のベストセラー（ティッピングポイントと点滅）、グラッドウェルは、「トゥルーカラー」（1999年に書いたニューヨーカー「の書き込みでは、毛染めの歴史）女性の歴史をして戦後ましたか？時代、我々は重要な何かを忘れてしまいました髪を抜くの？」
参考文献
^ 「ClairolProfessionalのプロのヘアカラーとケア」。www.clairolpro.com。
^ シェロー、ビクトリア（2006）。髪の百科事典：文化的歴史（第1版）。グリーンウッド出版グループ。頁。 84。ISBN 0-313-33145-6。Clairolの歴史。
^ スタッフ（2012）。「すべての製品」。Clairol。プロクター・アンド・ギャンブル。
^ マルコムグラッドウェル（1999年3月22日）。「トゥルーカラー」。ニューヨーカーの記事の転載。
^ クロス、メアリー（2002）。アメリカのアイコンの世紀：20世紀の消費者文化からの100の製品とスローガン。グリーンウッドプレス。pp。114–116。ISBN 978-0313314810。
^ 「コティはKKRへのウエラ株の売却を完了する」。Coty.com。
^ 「ウエラの9％の株式を過半数の所有者KKRに売却するコティ」。reuters.com。
^ 「約215.7百万ドル相当の取引でウエラの追加株式をKKRに売却するコティ」。nasdaq.com。
^ 「訃報：ローズマリーライスメレル、87、テレビとラジオで始まった」。ニューケナンの広告主。2012-08-21 。
^ 「P＆Gは43のP＆G美容ブランドをCotyと合併するための125億ドルのCotyの申し出を受け入れます-P＆Gニュース-イベント、マルチメディア、広報」。news.pg.com。