DDBワールドワイド – 日本の辞書

DDB_Worldwide

DDBとして国際的に知られているDDBワールドワイドコミュニケーショングループLLCは、世界的なマーケティングコミュニケーションネットワークです。世界最大の広告持株会社の1つであるオムニコムグループが所有しています。国際広告ネットワークのDoyleDaneBernbachとNeedhamHarperは、1986年に世界的な代理店業務を統合してDDB Needhamになりました。同時に、Doyle Dane Bernbach、Needham Harper、BBDOの所有者は、株式を統合して米国上場持株会社を設立しました。オムニコム。1996年、DDBニーダムはDDBワールドワイドとして知られるようになりました。
DDBワールドワイドコミュニケーショングループLLC
業界
広告、広報
設立
1925 ; 97年前（Needham Harper＆Steers）（1925）1949 ; 73年前（Doyle Dane Bernbach）（1949）1986 ; 36年前（ Omnicomを作成するために統合）（1986）
本部
ニューヨーク市、アメリカ合衆国
提供エリア
グローバル親オムニコムグループ
子会社
アントファーム
Webサイト
ddb.com

コンテンツ
1 歴史
1.1 ドイルデーンベルンバッハ 1.2 ニーダムハーパー＆ステアズ 1.3 DDBニーダムの合併とオムニコムの設立 1.4 長年のクライアントとの関係 1.5 1986年以来のリーダーシップ
2 地方事務所の歴史
2.1 ロンドン 2.2 オーストラリア 2.3 ストックホルム 2.4 カナダ
3 ラフティング事件、1987年
4 評判
5 参考文献
6 外部リンク

歴史

ドイルデーンベルンバッハ
BillBernbachとNedDoyleは、Bernbachがクリエイティブディレクターを務めていたニューヨークのGrayAdvertisingで一緒に働きました。1949年、彼らは小さな代理店を経営していたMacDaneとチームを組みました。彼らは一緒にマンハッタンでドイルデーンベルンバッハを始めました。デーンはビジネスの管理面とプロモーション面を運営していました。ドイルはクライアントに焦点を合わせ、ベルンバッハは広告の執筆において不可欠な役割を果たし、エージェンシーのクリエイティブな成果をリードしました。
エージェンシーの最初の広告は、Ohrbachのデパート向けで、広告に対する新しい「ソフトセル」アプローチを例示していました。キャッチーなスローガンと機知に富んだユーモアが、それまで流行していた反復的なハードセルスタイルと対照的でした。新しい代理店は当初、予算の少ないクライアントのビジネスを勝ち取ることに成功しました。1950年代から1960年代にかけてのフォルクスワーゲンのキャンペーンは、広告に革命をもたらしたと言われています。注目すべきキャンペーンには、1959年のThink Smallシリーズのフォルクスワーゲン広告が含まれています。これは、AdvertisingAgeの1999年のTheCentury ofAdvertisingで史上最高のキャンペーンに選ばれました。 1959年、同社はコロンビアコーヒー生産者連盟のためにフアンバルデスというキャラクターを作成しました。 1960年に、代理店は、当時2番目のレンタカー会社であったエイビスのアカウントを獲得しました。「私たちはナンバー2であるため、私たちはもっと頑張る」という冗談っぽいアプローチは大成功でした（そして今日も会社のスローガンである「私たちはもっと頑張る」の一部です）。DDBの「デイジー」キャンペーンは、1964年の米国大統領選挙でリンドンB.ジョンソンがバリーゴールドウォーターを破り、名高いニクソンの敵リストにマックデインを上陸させた重要な要因であると考えられています。クエーカーオーツの1972年のリトルマイキーコマーシャルは、12年間米国で継続的に実行されました。
1954年にロサンゼルスに支店が開設されました。1961年、DDBはフォルクスワーゲンにサービスを提供する最初の国際オフィスを西ドイツに開設しました。会社がモービルに署名し、利用可能な予算が大幅に増加した後、1960年代半ばに大幅な成長が見られました。ロンドンと他のヨーロッパの場所にオフィスが開設されました。ベルンバッハは、エージェンシーが上場された1968年に会長兼最高経営責任者に任命されました。彼は1976年に執行委員会の委員長になりました。
Doyle Dane Bernbachの創造性が世界中の広告に与える影響、および1986年に合併に至った経営危機の歴史については、『 Nobody’s Perfect：Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising 』に詳しく説明されています。 DDBの広報部長を18年間務めたジャーナリストのドリス・ウィレンスが執筆したこの本は、オーラルヒストリーと、3人の創設者、エージェンシーの社長、主要なクリエイティブおよびアカウント担当者へのインタビューに基づいています。ベルンバッハの死から4年後の1986年までに、代理店グループの全世界での請求額は16億7000万米ドル、19か国に54のオフィス、3，400人の従業員がいましたが、利益は前年比30％減少しました。

ニーダムハーパー＆ステアズ
Needham Harper Worldwideは、1925年にMaurice H. Needham Co.としてシカゴで始まり、2人のクライアントと合計27万ドルの請求がありました。1934年までに、Needham、Louis and Brorby、Inc。と名付けられ、100万米ドルの請求があり、Kraft Foodsアカウントに署名し、クライアントのネットワークラジオ番組制作のニーズに対応するためにハリウッドオフィスを開設しました。
1951年に、エージェンシーは急速に拡大するテレビ業界に集中するためにニューヨークオフィスを開設しました。そのオフィスは1965年にドハティ、クリフォード、ステアズ、シェンフィールドと合併し、その名前をニーダム、ハーパー＆ステアズに変更しました。シカゴのオフィスは、Morton Company、Household Finance Corporation、General Mills、Frigidaireなどのアカウントで成長しました。アメリカの運転手が力と遊びの両方を望んでいることを研究が示した後、会社はオクラホマガソリンアカウント（後にEsso、次にExxonMobil ）を獲得し、コピーライターのSandy Sulcer は、心理学者のErnest Dichterと協力して、その欲求を象徴する虎を選びました、キャンペーンにつながったあなたのタンクに虎を入れて1966年、代理店はコンチネンタル航空の事業を処理するためにロサンゼルスオフィスを開設しました。当初、地元のマクドナルドの事業にサービスを提供するために、1971年にワシントンDCに事務所が開設されました。間もなく、このエージェンシーは政府およびメディアビジネスを獲得し、企業広報にサービスを提供するために「IssuesandImages」部門が開設されました。この事業は最終的にBiederman＆Companyになります。エージェンシーは、Buckle Up for Safety と呼ばれる公共サービスキャンペーンと、AdvertisingCouncilのWatchOut For The Other Guy というタイトルの交通安全キャンペーンに取り組みました。
キースL.ラインハルトは1982年にシカゴから来て世界的な会社を率い、1986年までに米国外に32のオフィスがありました。ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、ワシントン、ボストン、フェニックス、サクラメント、サンディエゴ、ボルチモア、デイトンにあるアメリカのオフィス。Porter Novelli、Biederman＆Company、および国際的な直接対応機関であるDR Group、Incの多様化。

DDBニーダムの合併とオムニコムの設立
1980年代、米国での敵対的な公開会社の買収が急増したことを懸念して、ラインハルトはBBDOのアレンローゼンシャイン社長と合併について話し合いを開始し、当時脆弱だったドイルデーンベルンバッハの事業を話し合いに含めました。1986年、3つのネットワークは、持ち株会社として機能するオムニコムグループに統合されることに合意し、当時、世界最大のグローバル広告代理店グループになりました。BBDOは分離されたままで、ネットワークを維持しました。ニーダムハーパーは米国中西部で優れた存在感を示し、ニューヨークとヨーロッパでのドイルデーンベルンバッハの強みによって補完されました。ラインハルトは、合併したDDBニーダムワールドワイドの会長兼最高経営責任者になりました。合併したグループは、紛争（DDBのフォルクスワーゲンは保持され、ニーダムのホンダのアカウントは失われ、DDBのRJRナビスコはニーダムのゼネラルミルズを支持して失われた）と、ラインハルトが2つの異なる文化の統合に着手したため、一部の上級スタッフの損失により、初期アカウントの損失を被りました。、1988年までに、同社は重要な新規事業の獲得に成功し、それ以来成長を続けています。
1998年（それまでにニーダムをその名前から削除しました）、DDBワールドワイドはAdvertisingAgeの史上初の「グローバルネットワークオブザイヤー」に選ばれました。2003年には、AdvertisingAgeとAdweekの両方から同じ称賛を獲得しました。Ken Kaess、Bob Scarpelli、Lee Garfinkelのリーダーシップの下、 2004年のAdweekから再び栄誉を勝ち取りました。その後、その運営部門であるTribal DDBは、AdvertisingAgeによってGlobalNetwork of theYearに選ばれた最初のデジタルエージェンシーになりました。2011年、DDBワールドワイドは95か国に200を超えるオフィスを構えました。

長年のクライアントとの関係
Doyle Dane Bernbachは1959年にフォルクスワーゲンとの米国の関係を開始して以来、世界のさまざまな地域で一貫した重要なクライアントとなっています。ニーダム・ハーパーは1960年代にマクドナルドと協力し始め、そのクライアントはそれ以来、いくつかの国でDDBと絶え間なく協力してきました。エクソンモービルとのグローバルな関係は、1960年代から一貫しています。2020年の時点で、ユニリーバおよびジョンソン・エンド・ジョンソンとの長年にわたる幅広い世界的な関係が引き続き維持されています。

1986年以来のリーダーシップ
1986年にDDBNeedhamが設立されて以来、社長またはグローバルCEOは次のように述べています。
キース・L・ラインハルト1986–1999（当時は1999年から2018年の会長、2018年からは名誉会長）
Ken Kaess 1999–2006（社長1999-2001;グローバルCEO 2001-2006）
チャック・ブライマー2006–2018（当時は2018年から会長）
ウェンディクラーク2018–2020
2020年以来のマーティンオハロラン
地方事務所の歴史編集

ロンドン
オムニコムの1986年の設立では、ニーダムとドイルデーンベルンバッハの合併事業はそれぞれロンドン事務所を持ち、後者は1963年に設立されました。ラインハルトはロンドンに6回旅行し、ニーダムマネージャーのほとんどを解雇し、DDBマネージャーを担当させました。 1989年までに、オペレーションは苦戦し、オムニコムはDDBオペレーションを消費するためにBoase Massimi Pollittを買収し、BMPDDBに名前を変更しました。買収したすべての代理店のブランドを変更するというネットワークの決定に沿って、2004年1月にDDBLondonに変更されるまでその名前で運営されていました。代理店は2006年に、管理上の問題と一連のアカウントの離反に苦しんでいました。安定性は2007年に回復し、その創造的な成果は引き続き堅調でしたが、代理店は失われた請求を回復することができなかったようです。それは英国の代理店ランキングを下げ続け、2010年のトップ20の外に終わりました。2012年に、Adam＆Eve DDBは、急速に拡大する独立したAdam＆EveとのDDBLondonの合併から作成されました。 2016年までに、Adam＆Eve DDBは、ネットワークで最もパフォーマンスの高いオフィスの1つになりました。

オーストラリア
2020年のオーストラリアでは、DDBはシドニーとメルボルンで運営されています。どちらの事務所も、1945年に元軍人がキャリアを再構築したことにより、戦後のメルボルンでのユナイテッドサービスパブリシティの設立にその歴史をたどっています。創設者のジョンF.バーンズと他のスタッフは、第二次世界大戦中に閉鎖されたサムソンクラークプライスベリーで前哨戦を行っていました。 United Services Publicityは成長し、1961年に英国のSHベンソングループが25％を購入したときに、国際的なつながりを確立しました。USPベンソンと改名され、シドニーにオープンしました。Needham、Harper＆Steersは1967年にUSP Bensonに買収され、1971年までにUSPNeedhamに名前が変更されました。 1986年にオムニコム持株会社が設立され、オーストラリアでニーダムとドイルデーンベルンバッハの事業が合併し、1986年にDDBニーダム、1998年からDDBワールドワイド、2019年にドイルデーンベルンバッハに戻った。2021年、DDBオーストラリアはマクドナルドオーストラリアとの継続的な50年間の顧客関係を祝いました。
USPニーダムまたはDDBによってある時点で買収され、今日DDBオーストラリアに系統をたどるオーストラリアの機関には、シドニーの機関SPASMが含まれます。バートレット、マーフィー、マッケンジー。ハリマンとヒル; ビービー広告; Magnus、Nankervis＆Curl; メルボルンの代理店であるベリーカリー。ハイドエベレットフラークット; Leonardi＆Curtis; ウォーカーハーバート＆アソシエイツ; Nowland、Robinson＆Perret; Kuczynski＆Zeigler; ワイビンデリーバーンズ。

ストックホルム
DDBストックホルムは、スウェーデン軍、マクドナルド、テリア、フォルクスワーゲン、バッテンフォールなどのクライアントを持つスウェーデン最大の代理店の1つです。また、近年DDBワールドワイドで最も評価の高いエージェンシーのひとつであり、2010年のカンヌでの「世界最高のインタラクティブエージェンシー」や2011年のカンヌライオンズチタンなどの称賛を獲得しています。

カナダ
DDB Canadaは、1998年にバンクーバーにオープンしました。フランクパーマーは、自身の会社であるパーマージャービスをDDBワールドワイドに統合した後、CEOに就任しました。彼は2019年に会社を辞め、ブレント・チョイが新しいCEOになりました。

ラフティング事件、1987年
DDBの幹部は、1987年8月1日の急流下り事故で死亡した。大手企業のトップレベルの幹部11人を含む12人のグループが、カナダのブリティッシュコロンビア州のチルコ川に沿ってラフティングを行っていた。「ホワイトウォーターマイル」として知られる水。いかだは大きな岩にぶつかり、11人の乗員を急流に投げ込みました。5人が死亡した。死者の中：
リチャード・T・オライリー-麻薬のないアメリカのためのパートナーシップのためのメディア/広告のディレクターであり、ロナルド・レーガン米国大統領の1980年の大統領選挙広告戦略の不可欠な部分。
ロバートV.ゴールドスタイン-広告、プロクター＆ギャンブル担当副社長
JamesFasules-元DDBNeedham上級副社長
Stuart Sharpe-DDBNeedham上級副社長
GeneYovetich-DDBニーダム上級副社長
その後、ロバート・ゴールドスタインの家族がDDBに対して訴訟を起こしました。DDBの米国大統領アルウルフは急流下りの遠足を計画していました。訴訟で問題となったのは、急流下りで想定されるリスクに関する旅行免除の具体性の欠如でした。旅行の参加者に提示された免除は、急流下りが含まれることを指定していませんでした。
HBOの映画「死の渓谷」（1994年）は、ラフティングの事故に基づいており、同様の旅行や事故だけでなく、その後の訴訟もほぼ同じ賞の結果で描かれています。映画スターのアラン・アルダ、ピーター・ギャラガー、ロバート・ロッジア。

評判
DDBは、Gunn Report（2007年11月、2008年、2009年、2010年）、International Advertising Festival（2008年6月、2009年、2010年、2011年）、キャンペーン（2007年11月、11月）で世界をリードするクリエイティブエージェンシーの1つとして挙げられています。 2010）、Spikes Asia、Campaign Asia Pacific、Businessweek、Global Effies / WARC、およびEuropean AME Awards（2011）。

参考文献
^ 「AdvertisingAge’sAgency Family Trees 2008」（PDF）。Adage.com 。
^ ボブガーフィールド（1999年3月29日）。「AdAgeAdvertising Century：Top 100Campaigns」。アドバタイジングエイジ。
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^ D. Willens、 Nobody’s Perfect：Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising、CreateSpace、ニューヨーク、2009年。
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CS1 maint：日付と年（リンク）
^ Millman、N。（1994年2月13日）。「ビジネス責任に関する道徳劇」。シカゴトリビューン。
^ 「ホワイトマイル（TV映画1994）」。IMDb.com。

外部リンク
DDBの公式サイト
DDBWorldwideのインタラクティブエージェンシーであるTribalDDBのサイト
米国DDBオフィスの公式サイト
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DDBのクリエイティブな仕事と会社情報
DDBニーダムの会社の歴史