HBOS_Marketing_Campaign
「HBOSマーケティングキャンペーン」
2000年後半、英国の銀行ハリファックスは、金融サービス商品を反映するように言葉を変えて人気のある歌を歌うスタッフをフィーチャーした、長期にわたるテレビ広告キャンペーンを開始しました。
コンテンツ
1 運動
2 アニメーション版
3 スコットランド銀行
4 歌う広告
5 参考文献
運動
このキャンペーンは、以前にゲーリーリネカーウォーカーズクリスプキャンペーンを開始したときに名声を博していたDLKWクリエイティブディレクターのマルコムグリーンとゲイリーベッツの発案によるものです。オーディションが開催され、ハリファックスの従業員であるハワードブラウンが、2000年に銀行の新しい広告活動を主導するためにグリーンとベッツに選ばれました。
ブラウンは、これらの広告の最初で最も頻繁に取り上げられたスターでした。彼の最初の広告は、彼がボクシングデー2000に「セックスボム」（元々はトムジョーンズをフィーチャーしたムースTによる）の曲に設定されたマルコムグリーンによる新しい歌詞の曲「エクストラ」を歌うのを見ました。銀行が調査の歴史の中でこの偉業を管理したのは初めてです。
スコットランド銀行との合併後もこの慣行は継続され、スコットランド銀行の従業員も参加することが許可されました。これは、ハワードとスコットランド銀行の従業員をフィーチャーした「 Somethin’Stupid」で2002年に完全に考慮されました。
2005年、ブラウンの人気の絶頂期に、彼は「Giving you Extra Tour」の一環として、ハリファックスの顧客に彼に会う機会を与えるブランチネットワークをツアーしました。その同じ年、元の広告はITVによって史上13番目に優れた広告としてトップ20のリストにランク付けされ、2009年には別のトップ20のITVリストで10年間で18番目に優れた広告としてランク付けされました。
2006年12月、NatalieWebsterと他の4人のハリファックスの同僚であるRichardWilloughby、Jilly Ellard、Nicola Roberts、Paul Dudleyがヨハネスブルグに飛び、アレサフランクリンのThinkの「ハリファックスリミックス」を撮影しました。この広告は2007年2月に最初に表示されました。別の広告では、リーズのトーマス・ヤウがハーマンズ・ハーミッツのバージョンを歌っ ています。それは2008年1月に最初に示されましたが、2008年8月に公開されました。
2008年、クリエイティブマーケティングキャンペーンの見直しに続いて、同社は、当時新しく合併したDLKWとLoweの代理店を再任し、広告戦略を改訂してより深刻なものにしました。明るい歌の広告から離れたことで、2008年4月、ハワードブラウンはハリファックスの広告に出演しなくなり、代わりに広報部門の役割を果たしました。 合併後、ロイズ銀行、ハーフアックス、スコットランド銀行は、広告のために異なるルートを取りました。
アニメーション版
数多くの歌う広告と歌わない広告に加えて、2002年から2006年の間に、ロンドンの俳優ポールシェアラーが声を出し、パリを拠点とするアニメーションスターのヌメロシックスと共同で作成したブラウンのアニメーションバージョンも広告に表示されます。あなたは余分ですか？」各広告の終わりに。本物のハワードブラウンは実写広告に登場し続けています。さらに広告は、DLKW（ロンドン）のRichardLovellとMartinCoxによって書かれ、アートが監督されました。通信社ロイターとのインタビューで、ブラウンは次のように述べています。
広告キャンペーンに参加することで、私の人生は大きく変わりました。私は時々ポップスターのように感じます。人々は私が行くところならどこでも私を認識します。
スコットランド銀行
2004年、スコットランド銀行はハワードを彼らのバージョンの広告から削除しました。スコットランド銀行は、スコットランドの顧客は、彼が「あなたの顔にあまりにも面白く、特に迷惑だった」ため、彼を我慢できないと述べました。HBOSは、スコットランド銀行のブランドやその遺産を考慮していなかったため、国境の北にある新しいイメージを宣伝する際に誤りがあったことを認めました。ハワードのアニメーション版が国境の北で使用されたが、代わりの広告キャンペーンは代わりにスコットランドのスタッフのメンバーを特色にしている。
歌う広告
2000年-「エクストラ」、「セックスボム」の曲に設定
2002年-リッキー・マーティンの「リヴィン・ラ・ヴィダ・ロカ」の曲に設定
2002- Matt＆Muttとの「 WhoLettheDogsOut 」の曲に設定
2002年-「Somethin’Stupid」、ハワードとジョアンナ（スコットランド銀行の従業員）。
2003-歌詞に金融プロモーションを含むLibertyXの「JustaLittle」
2004-「節約」。の曲に：ロッド・スチュワートによる「セーリング」 。（2つのバージョンが作成されました）
2005-「それは最初の、ついに、私の余分なものです」。バリー・ホワイトの「あなたは最初、最後、私のすべて」の曲に。
2006-「WeGiveYouExtra」。曲に合わせて：BigBrovazによる「NuFlow 」 。
2007-「エクストラ」。アレサ・フランクリンの「Think 」の曲に。
2008-「何か良い」。ハーマンズハーミッツの曲に合わせて「私は何か良いものに夢中です」。
参考文献
^ ADVERTISING HANDBOOK By Helen Powell、Jonathan Hardy、Sarah Hawkin、Iain MacRury ISBN 978-0-415-42311-3 ^ ペック、トム（2011年5月21日）。「ハワードは、銀行が彼の顔がもはや適合しないと判断した後、ハリファックスを辞めた」。インデペンデント。ロンドン。
^ http://cws.cengage.co.uk/yeshin/students/halifax.pdf ^ ナプトン、サラ（2008年8月7日）。「ハリファックスのハワードは、不況に見舞われたために落ちました」。ロンドン：デイリーテレグラフ。2008年8月12日にオリジナルからアーカイブされました。
^ 「マーケティングウィーク|マーケティングニュース、意見、傾向および仕事」。
^ 「ハリファックスの広告から斧されたハワードブラウン」。バーミンガムメール。2008年4月21日。
^ グリーン、クリス（2008年8月7日）。「ハワードの終わり：彼は不況に満足しすぎている」。インデペンデント。ロンドン。
^ http://www.thefreelibrary.com/HOWARD’S+AWAY%3B+Customers+hated+the+singing+banker.-a0123984964 ; 顧客は歌う銀行家を嫌っていました。スチュアート・マクドナルド・デイリー・レコード（スコットランド、グラスゴー）日付：2004年11月3日 ^ 「私たちのアシュリーに現金を入れることを望んでいる銀行（それが撤退した後」。