Ipana
蛾の属については、
Ipana（蛾）を参照して
Ipana / aɪˈpænə /は、 Bristol – MyersCompanyによって製造された歯磨き粉製品でした。ウィンターグリーンフレーバーの練り歯磨き（0.243％フッ化ナトリウムが有効成分でした）は、北米で1950年代に市場浸透率のピークに達しました。アイパナのマーケティングでは、1950年代にディズニーが作成したBuckyBeaverというマスコットを使用しました。
コンテンツ
1 紹介と初期の人気
2 ヘキサクロロフェンを使用
3 雑誌のプロモーション
4 ブランドの衰退と撤退
5 活性化
6 テレビ広告
7 コミックストリップ広告
8 大衆文化の中で
9 も参照してください
10 参考文献
11 外部リンク
紹介と初期の人気
アイパナは、1901年にニューヨークのブリストルマイヤーズカンパニーによって紹介されました。Ipanaは、1923年にプログラムThe Ipana Troubadorsで始まった、米国のラジオ放送の初期の大規模なスポンサーでした。一連の人気のあるレコードは、1925年から1931年までコロンビアによってその名前で発行されました。サム・ラニンはスタジオグループのリーダーであり請負業者でした。1934年から1940年まで、ブランドはThe HourofSmilesとTownHallTonightという名前で開催されたTheFredAllenShowを後援しました。アレンがスポンサーを切り替えた後、アイパナはエディ・カンターとダイナ・ショアとともに、It’s TimetoSmileを後援しました。
ヘキサクロロフェンを使用
1959年、ブリストルマイヤーズはヘキサクロロフェンをアイパナ歯磨き粉に追加しました。当時のテレビ広告は、この成分がアイパナを競争力のある歯磨き粉ブランドよりも殺菌力で優れていると誇らしげに宣言していました。当時、ヘキサクロロフェンが危険であることが知られていないため、成分は後で除去されました。
雑誌のプロモーション
1950年代、ブリストル-マイヤーズは、アイパナの広範な月次広告掲載キャンペーンで女性の定期刊行物を飽和させました。Better Homes and Gardens、 True Stories、McCall’sなどの雑誌は、幅広い女性の関心をカバーすることを目的としていました。しかし、キャンペーンは男性誌をほとんど無視し、これはアイパナが女性と子供のための製品であるという認識を残すことによってブランドを弱体化させました。
ブランドの衰退と撤退
Ipanaの売上は、1960年代から1970年代初頭にかけて、次の理由で減少しました。
ブリストル・マイヤーズの競合他社であるプロクター・アンド・ギャンブル、コルゲート、その他からのマーケティング活動の増加、
ブリストル・マイヤーズが投資に興味を示さなかったカラーテレビの人気の高まり、そして
医薬品の製造は、個人用衛生製品を販売するためにテレビ広告を購入するよりも儲かるという同社の認識
ブリストルマイヤーズは、アイパナを含む多くの基本的なケア製品を市場から撤退させました。1979年までに、Ipanaは米国で完全に廃止されましたが、それでも世界の他の場所で販売されていました。
アイパナは、効果的な腐敗防止歯磨剤としてADAに受け入れられる可能性があるため、米国歯科医師会の歯科治療評議会に提出されることはありませんでした。
活性化
1986年に、2つのフッ化物を含むアイパナのゲルバージョンがトルコで導入されました。現在、 Ipanaブランドは、トルコを代表する歯磨き粉です。
2005年、シカゴを拠点とするブランド活性化企業であるRiver West Brandsは、Ipanaを米国市場に再導入しました。River West Brandsは、2009年10月にブランドと関連するIPをカナダのマキシルに売却することでアイパナを売却しました。カナダで販売されている歯ブラシメーカーのトップ3の1つであるマキシルは、2011年初頭にアイパナを「レトロブランド」として復活させました。マキシルがプロの口腔衛生カテゴリーを支配するようになったプロの歯科市場。マキシルは、アイパナの名前を、プロフィアングル、局所麻酔薬、竹製歯ブラシなどの他の歯科用製品にまで拡張しました。ラベルによると、その有効成分はモノフルオロリン酸ナトリウム（0.76％w / w）です。
テレビ広告
Bucky Beaver（Jimmie Doddの声）は、1950年代のIpanaコマーシャルのマーケティングアイコンおよびマスコットでした。 Bucky Beaverのスローガンは、「Brusha、brusha、brusha。新しいIpanaを入手して歯にぴったりです！」でした。 DKGermとして定型化されたDecayGerm氏は、Ipana歯磨き粉のコマーシャルの悪役でした。コマーシャルの中で、バッキービーバーは彼に「ディケイジャームさん、私から離れて私は虫歯にうんざりしています。今すぐ誰かに迷惑をかけてください」と言った。
コミックストリップ広告
新聞コミックストリップTheHeartof JulietJonesのアーティストであるStanDrakeは、コミックストリップ広告代理店JohnstoneandCushingのイラストレーターとしてキャリアをスタートさせました。全米漫画家協会のシェル・ドーフとのインタビューで、彼は自分が彼らのために行ったアイパナの広告でかわいい女の子を描くことを学んだと述べた。
大衆文化の中で
フランシス・ウェストコットという名前で、腹話術師のエドガー・バーゲンの妻で女優のキャンディス・バーゲンの母親であるフランシス・バーゲンは、パワーズ・モデリング・エージェンシーで働いていました。彼女の顔は、雑誌の歯磨き粉の広告に「イパナ・ガール」として登場しました。
カウンターカルチャーのビート詩人になる前、アレン・ギンズバーグは市場調査員として「ブルシャ、ブラシャ、ブラシャ」キャンペーンに取り組みました。ジングルは、ミュージカルグリースの1978年の映画版（元の舞台ミュージカルでバッキービーバーに言及する通過線上に構築された）のシーンで参照され、その後、プロダクションが取得したライブテレビ版に登場しました演奏権。
歯磨き粉は、1999年の映画「過去からの爆発」で言及されています。キューバのミサイル危機の際にジェット機が墜落した後、家族が誤って備蓄された民間の核爆弾シェルターの地下に住んでいます。彼らが出現した数十年後、廃止された歯磨き粉の供給は、彼らが本当に何年もの間地下に住んでいたことの証拠です。
「バッキービーバー」は、WWEのエグゼクティブバイスプレジデントの批判者が好むニックネームで、上顎前突と大きな前歯が目立ちます。
も参照してください
企業ポータル
歯磨き粉のブランドのリスト
口腔の健康と歯科用品のインデックス
廃止された消費者ブランドのリスト
参考文献
^ 1959 Ipana歯磨き粉（ YouTube）。
^ 科学は入っています：ヘキサクロロフェンApocalypzia.comの縞模様の歯磨き粉。2010年2月16日。
^ ヨーロッパの新製品レポート。（1986年11月21日）「トルコで導入されたアイパナ練り歯磨きのゲル製剤」。
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外部リンク
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スタイン、ベティE.（2005年2月14日）ニュース-センチネル 忘れられないブランドの運命を明らかにする。セクション：A; ページA8
http://www.old-time.com/commercials/1930%27s/Smile.html1930年代のIpanaとSalHepaticaの共同マーケティング”