KFC広告 – 日本の辞書

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「KFC広告」
KFCは、1952年に最初のフランチャイズを設立して以来、幅広い広告主を務めてきました。
創設者のハーランドサンダースは当初、低コストのマーケティングツールとして彼の「大佐」ペルソナを開発しました。大佐のイメージは、チェーンの広告で今でも広く使用されています。
このチェーンは、1956年に始まった「fingerlickin’good」のスローガンでよく知られています。

コンテンツ
1 カーネルサンダース 2 KFConsole 3 スローガン
4 ロゴ
5 テレビ
5.1 アメリカ 5.2 国際的
6 2018年の印刷広告
7 プロモーションの提携と企業のスポンサーシップ
7.1 DCコミックワンショット 7.2 NASCARのスポンサーシップ
8 参考文献

カーネルサンダース
カーネル・サンダースは、1980年に亡くなるまで、KFC広告の重要な構成要素でした。彼は、 What’s My Line？など、当時のさまざまなB映画やテレビ番組に何度か出演しました。そして私は秘密を持っています。ジャック・マッセイは彼を「私が今までに知った中で最も偉大な広報担当者」と表現した。 KFCフランチャイジー＆ウェンディの創設者であるデイブ・トーマスは、サンダースが「人々が理解し、好んだ価値観を支持した」という事実に対するサンダースの魅力を認めました。
彼の死以来、サンダースは会社の重要なシンボルとして残っています。「おもてなしの国際的シンボル」。
1994年、KFCは俳優のヘンダーソンフォーサイスを雇い、「コロンルズウェイ」というタイトルのテレビキャンペーンで大佐を演じました。 Young＆Rubicamによる1840万ドルのキャンペーンでは、白黒のビジュアルが使用されました。キャンペーンは失敗したと見なされ、終了しました。
1998年5月から、ランディ・クエイドが「騒々しく」声を出した大佐のアニメ版がテレビ広告に使用されました。 KFCのチーフコンセプトオフィサーであるジェフムーディは、「今日の消費者に私たちの関連性を伝えるための新鮮な方法を提供する」と述べました。アニメ化された大佐は、2001年に米国で、2002年に英国で投下された。 2012年、「4000人の料理人」というタイトルの英国の広告では、サンダースに似せて作られた俳優が登場しました。
2015年5月から、ダレルハモンドはKFCコマーシャルで実写のカーネルサンダースを演じ始めました。 3か月後、KFCはコメディアンのノームマクドナルドがサンダースを演じる新しいキャンペーンを開始しました。キャンペーンの最初の広告は、ハモンドキャンペーンを直接参照しており、ハモンドの短い映像に続いて、マクドナルドの大佐が前任者をなりすまし者と宣言しています。ジム・ガフィガンはその後、2016年2月にサンダースのプレイを開始し、マクドナルドの大佐が別の詐欺師であると述べた最初の広告を出しました。ジョージ・ハミルトンは2016年7月に「エクストラクリスピー大佐」として登場し始め、ガフィガンの大佐を参照する移行はありませんでした。その後、2016年9月、ロブ・リグルは架空の「ケンタッキーバケツ」フットボールチームのコーチである新しいカーネルサンダースとして登場し始めました。
2017年1月、ビリーゼインは、新しいジョージアゴールドフレーバーチキンを宣伝するために、ゴールドカーネルサンダースとして登場し始めました。 2017年4月、KFCはロブロウを宇宙飛行士のカーネルサンダースとしてフィーチャーしたキャンペーンをリリースし、ジンジャーチキンサンドイッチを宇宙に打ち上げることについてJFKのスピーチスプーフィング/オマージュを行いました。このコマーシャルには、ウィンク・マーティンデールも登場しました。ロウは、彼が子供の頃、祖父がハーランド・サンダースに会うために彼を連れて行ったという声明を発表しました。 2018年に、「バリュー大佐」が紹介されました。これは、2015年にオーディションを受けた人物の中に、意図的に無名の背景キャラクター俳優であるクリストファーボイヤーによって描かれました。ボイヤーの最初のコマーシャルには、ウェインナイトのカメオが別の有名人の大佐として出演していました。 2018年1月、カントリーミュージック歌手のリーバ・マッキンタイアがKFCの最初の女性カーネルサンダースに選ばれました。 2018年8月、元サインフェルドのスター、ジェイソン・アレクサンダーが新しいカーネル・サンダースに指名された。アレクサンダーは以前、2000年代初頭にKFCのコマーシャルに出演していました。俳優のクレイグ・フレミングは、バターワース夫人をフィーチャーした2018年の広告で大佐を描いています。 2019年、俳優のピーターウェラーは、カーネルサンダースを装ってロボコップの役割を再演しました。
KFCのCMO、ケビン・ホックマンはPRWeekに、「計画は常に大佐を交代させることでした。私たちは常にジェームズ・ボンドのように考えていました。白いスーツを着た俳優は、実際のキャラクターに何かをもたらします。」ローテーションする「RealColonelSanders」キャンペーンはさまざまなレビューを生み出しましたが、アナリストと会社の幹部は売り上げの増加に貢献したと評価しています。 2017年後半、KFCは、あまり知られていない俳優、クリストファー・ボイヤーが描いた「バリュー大佐」を紹介し、バリューミールを宣伝しました。ボイヤーの大佐の描写は、彼が有名ではないため、サンダース大佐がウェインナイトに適していると、あるコマーシャルで「ああ、ああ、ああ、有名人はいない！」と言っても、安く宣伝できることを指摘しています。
2019年、カーネルサンダースをフィーチャーしたKFCをテーマにした恋愛シミュレーション「 ILove You Colonel Sanders！」Finger Lickin’Good Dating Simulatorが9月24日にリリースされました。このゲームはMetacriticで50％を獲得し、PolygonのライターであるNicole Carpenterは、宣伝されている長さに比べてプレイ時間が短いことと、デートの嘲笑のように見えることを理由に、否定的なレビューを行いました。 simのジャンル。
サンダースの遍在は、KFCが子供向けのマスコットを導入することを妨げ若いアニメ化された鶏である「Chicky」は、1990年代にタイで最初に導入され、それ以来、主にアジアと南アメリカで、世界中の多くの市場に展開されてきました。

KFConsole KFConsole 2020年12月、KFConsoleはCoolerMasterとのパートナーシップで発表されました。KFCUKとIrelandMarkCheeversのPRおよびソーシャルメディアリーダーによると、これは「ゲーム体験中に食事を暖かく保つことに加えて、トップレベルの仕様でゲームを実行できる」ゲームコンソールです。コンソールには、バーチャルリアリティのサポート、4k解像度のサポート、240 Hzの出力に加えて、コンソールの熱と空気の流れのシステムを利用してフライドチキンを加熱する特許取得済みの「チキンチャンバー」が含まれます。

スローガン
初期の公式スローガンには、「北米のホスピタリティディッシュ」（1956–1966）と1957年から1968年までの「日曜日の夕食を週7日固定する」が含まれていました。指をなめる良い」スローガン。
「fingerlickin’good」のスローガンは、1956年に商標登録されました。地元のKFCテレビ広告で、アリゾナのフランチャイジーであるデイブハーマンがバックグラウンドで指を舐めていることが取り上げられた後、視聴者はステーションに電話して文句を言いました。広告の主役であるケン・ハーバーという名前のKFCマネージャーは、これを聞いて、「まあ、それは指をなめるのがいい」と答えた。このフレーズは、1960年代までに会社によって全国的に採用され、20世紀の最も有名なスローガンの1つになりました。商標は2006年に米国で失効し、その市場では2010年まで「Followyourtaste」に置き換えられました。 2011年に、「Finger lickin’good」のスローガンが削除され、「Sogood」が採用されました。、世界中に展開されます。ヤム！幹部は、新しいスローガンはより全体論的であり、スタッフとサービス、そして食べ物に適用されると述べました。他のスローガンには、「アメリカの国-おいしい食事」、「食事についてとても気持ちがいい」（1970年代後半）、「We Do Chicken Right」（1980年代）、「みんな少しKFCが必要」（中盤）などが 1990年代）。
「KFCのような鶏肉は誰もしません」は1998年にKFCオーストラリアによって最初に導入され、一部の市場で同社によって使用され続けています。
2015年、米国の広告の刷新とともに、KFCは「FingerLickin’Good」の使用に戻りました。 2016年4月から、KFCは「ColonelQuality、Guaranteed」というスローガンの使用を開始しました。
2020年、COVID-19のパンデミックの間、KFCは安全上の懸念から「It’sFingerLickin’Good」というスローガンの使用を停止しました。
秘密のレシピは、「11種類のハーブとスパイス」というフレーズで定期的に識別され、その量と識別は企業秘密のままです。

ロゴ

ワシントンDCのレストランの前の看板にある典型的なKFCのロゴ
最初のKFCロゴは1952年に導入され、「ケンタッキーフライドチキン」書体と大佐のロゴが特徴でした。これは、 Lippincott＆Marguliesのコーポレートアイデンティティエージェンシーによって設計されました。リッピンコット＆マーガリーズは1978年にそれを再設計するために雇われ、同様の書体とわずかに異なるサンダースのロゴを使用した。「KFC」の頭字語のロゴはニューヨークのSchechter＆Luthによって設計され、1991年に導入され、大佐の顔のロゴは茶色から青色のインクに切り替えられました。
ランドーは1997年に大佐の新しいイメージでロゴを再設計しました。新しい大佐の画像は、より細く線が引かれ、漫画的ではなく、サンダースのより現実的な表現でした。2007年に、大佐のロゴはサンフランシスコのテッサーによって更新され、彼の白いスーツをエプロン、より大胆な色、より明確な顔に置き換えました。 KFCの米国部門の社長であるグレッグ・デドリックによれば、この変更は「カーネル・サンダースの現実と彼がシェフであったという事実を顧客に伝える」。

テレビ

アメリカ

KFCヤム！ケンタッキー州
ルイビルのセンター
KFCは、1966年から全国に広告を出し始め、米国のテレビ予算は400万米ドルでした。全国的な広告キャンペーンに資金を提供するために、ケンタッキーフライドチキン広告協同組合が設立され、予算とキャンペーンを決定する際にフランチャイジーに10票、会社に3票を与えた。1968年に、予算は900万米ドルに増額されました（2013年には約6000万米ドル）。
1969年、KFCは最初の全国広告代理店であるレオバーネットを採用しました。ジョン・ヒューズは、後に映画製作者になり、アカウントのコピーライターとして働いた。 1972年の注目すべきバーネットキャンペーンは、バリーマニロウが演じた「鶏肉のバケツを手に入れ、樽を楽しんでください」ジングルでした。
1976年までに、KFCは米国で最大の広告主の1つになりました。 Young＆Rubicam（Y＆R）は、1976年から2000年12月まで米国でKFCの記録機関でした。 1976年から1981年までのタグラインは、「食事についてとても気分がいい」でした。 KFCが消費者の罪悪感をその主要なマーケティングの障害として特定したため、これが選ばれた。一方、KFCはアフリカ系アメリカ人の聴衆をターゲットにするためにミンゴジョーンズエージェンシーを雇った。ミンゴジョーンズは「チキンライトをやる」というスローガンを作り出し、1981年から1991年までチェーン全体で採用された。 1991年から1994年まで、テレビキャンペーンは架空の町エドナ湖に焦点を当てた。彼がKFCでCEOの役割を引き継いだとき、デヴィッドC.ノヴァクはキャンペーンを終了しました。キャンペーンは、「誰もが小さなKFCを必要としている」というタグラインのキャンペーンに置き換えられました。これは、ノバクが会社の売り上げを伸ばすのに役立ったと信じています。
BBDOは2000年12月にKFCUSアカウントを引き継ぎました。ジェイソンアレクサンダー（後に2018年にKFC広告でカーネルサンダースを演じる）をフィーチャーした最初のキャンペーンは、2001年7月にテレビでデビューしました。ファーストフード。それからKFCが」 2003年9月、BBDOはFoote、Cone＆Beldingに置き換えられました。最初のキャンペーンは11月に放映されたが、フライドチキンを食べることの健康上の利点を宣伝しているという国家広告部門と公益科学センターからの苦情を受けて1か月も経たないうちに撤回された。

国際的
1994年、Ogilvy＆MatherはKFCの国際記録機関になりました。 1997年から1999年まで、Ogilvy＆Matherは、Ivana Trump、Tara Palmer-Tomkinson、Ulrika Jonssonなどの有名人を使用して、英国のテレビ広告でKFC製品を推奨していました。このキャンペーンの後、エージェンシーは、アニメ化された大佐などのY＆Rのアメリカのキャンペーンをイギリスの聴衆に適応させた。 2002年後半、BBHはKFCの英国代理店に任命されました。2003年には、1960年代と70年代のアフリカ系アメリカ人の音楽で若い都市市場を獲得することを目的とした「ソウルフード」キャンペーンが開始されました。2005年までに、これは失敗であると考えられ、KFC UKのマーケティングディレクターは、米国本社がキャンペーンに不満を持っているとの憶測の中で会社を辞めました。 2012年、Soul Foodキャンペーンの2005年の広告は、口をいっぱいにして話したり歌ったりする人々を特集したものであり、広告基準局の50年の歴史の中で最も不満のある広告であったと判断されました。当時、苦情は支持されていませんでした。その後、マーケティングはより家族向けのラインに移行した。
2017年、マザーロンドンはKFCUKの広告の制作を開始しました。1つのキャンペーンには、ダンスチキンとラップミュージックが含まれていました。
KFCインディアのマーケティングディレクターであるモクシュチョプラは、演劇と映画俳優のデンジルスミスが最初のインド大佐となり、KFCランドからジンジャーまでさまざまなキャンペーンを開始すると発表しました。

2018年の印刷広告
2018年2月の食糧不足により、一部のレストランが閉店し、他のレストランの品揃えが制限されたため、マザーロンドンはKFCの広報活動を支援する仕事を与えられました。印刷広告は、FCKを綴るためにKFC文字を再配置しました。この広告はカンヌなどで賞を受賞しました。

プロモーションの提携と企業のスポンサーシップ
2013年、WPPのBrandZはブランドを100億米ドルと評価しました。
1998年11月から2000年1月の間に、KFC USは任天堂、ゲームフリーク、4キッズエンターテインメントとポケモンの提携でチームを組みました。ポケモンをテーマにしたプロモーションデーが開催され、ポケモンビーニーベイビーが販売され、ポケモンのおもちゃが子供たちの食事と一緒に無料で配られました。 1999年、ペプシコは、スターウォーズをテーマにした食事をKFCおよびピザハットチェーンで販売するために、ルーカスフィルムと20億ドルの契約を締結しました。
2010年以来、KFCはKFC Yum！を後援しています。ルイビルのセンター。オーストラリアでは、KFCは2003年以来ビッグバッシュリーグのトゥエンティ20 クリケットトーナメントとトゥエンティ20国際試合を後援しています。
2018年12月、KFCはEnviro-Logと提携して、KFCの11種類のハーブとスパイスを使ったフライドチキンのような香りの火の丸太を作成しました。ログはデビューから数時間以内にオンラインで完売しました。
KFCは2020年にクロックスと提携して「KFCクロックス」を作成しました。これは、オートクチュールとして舌を出した靴のコラボレーションラインです。靴は、2020年のニューヨークファッションウィークでのクリスチャンコーワンのプレゼンテーションでデビューしました。そこでは、韓国のアーティストMLMAによってモデル化されました。 MLMAは靴のコマーシャルにも出演し、キム・カーダシアンなどの有名人に配布されてから一般に販売されました。

DCコミックワンショット
2015年から2017年の間に、KFCとDCコミックスは3冊のワンショットコミックを出版するために提携しました： 2つの世界の大佐、大佐隊、そして宇宙を越えて、それぞれがグリーンランタンやフラッシュ。もともとはさまざまなコミックコンで独占的に入手可能でしたが、後にDCによって無料でダウンロードできるようになりました。
カーネル・オブ・ツー・ワールドでは、新しい邪悪なバージョンのカーネル・サンダース、アース3のサンダー大佐がミラーマスターとキャプテン・コールドと協力して、元のサンダースの評判を傷つけ、彼とフラッシュは物事を設定するために着手しました右。大佐隊では、反大佐であるサンダー大佐が、グロッド大佐（ゴリラ・グロッドの大佐バージョン）の助けを借りてマルチバースに戻ります。マルチバースは、さまざまなバージョンの大佐の心からKFCの鶏肉の秘密のレシピを盗みます。マルチバース。サンダースは、他の現実からの彼自身の他の10のバージョンと同盟を結び、デュオを打ち負かします。アクロスザユニバースでは、大佐は星にまたがる探求で宇宙に行き、空腹の宇宙にカリカリでスパイシーな満足感をもたらしますが、彼とグリーンランタンが倒さなければならない彼の宇宙に縛られたジンジャーチキンサンドイッチを盗む「泥棒バーミント」に直面するだけです。

NASCARのスポンサーシップ

2016年のグレッグビッフルのNo.16KFCスポンサー車
KFCは、さまざまなNASCARチームと販売を行っており、長年にわたって限定的に数台の車を後援しています。
KFCがNASCARに最初に登場したのは、1972年のNASCARカップシリーズで、デイトナ500から始まるバディアリントンの67号車を後援していました。 1980年代、KFCフランチャイジーのリックジェフリーはそのようなスポンサーシップでNASCARに参戦しました。
1997年、新しく導入されたチキンツイスターを宣伝するために、KFCは「チームツイスター」を作成し、インディアナポリスモータースピードウェイとインディアナポリスレースウェイパークでのスポーツの週末に、NASCARの3つの全国シリーズ（カップ、ブッシュ、トラック）のドライバーを後援しました。ダレルウォルトリップモータースポーツのリッチビックルはインディアナポリスでチームツイスターズカップのドライバーであり、ケニーアーウィンジュニア（リバティレーシング）とマイクスキナー（グレートデーンレーシング）はそれぞれIRPのブッシュシリーズとトラックシリーズでKFCを代表していました。しかし、アーウィンは彼のレースの資格を得ることができず、リック・フーラーは代わりにKFCスポンサーシップでレースをした。スキナーとビックルは、デビッド・ハイダーと同様に、ジーン・ペティに雇われていた1994年にブッシュシリーズでKFC車を運転していた。 10年間の他のKFCブッシュシリーズの1回限りのスポンサーシップには、1994年のシャーロットモータースピードウェイでのエドベリエと1995年のブリストルモータースピードウェイでのティムフェデワが含まれていました。
数年後の2004年、KFCはマーティントゥルーレックスジュニアとのいくつかのレースとデイルアーンハートジュニアとのデイトナインターナショナルスピードウェイでのレースのためにブッシュチームチャンス2モータースポーツの第8位を後援しました。
KFCは2014年までNASCARに復帰せず、その年と2015年にカップチームのフロントロウモータースポーツのスポンサーを務めました。KFCは両方の年でデビッドラガンの34位、2015年のみコールウィットの35位でした。。 2016年、KFCはラウシュフェンウェイレーシングに移り、グレッグビッフルの16番を後援しましたが、これも限られた数のレースでした。

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