Meatballs_(advertisement)
ミートボール( MeatballおよびFor Spanish Press 1とも呼ばれる) は、 2000 年の米国大統領選挙中に改革党候補のパット ブキャナンを支持して放映された政治コマーシャルでした。ヒューストンを拠点とするエージェンシーのラブ・アドバタイジングによって作成されたこのコマーシャルは、 9-1-1をダイヤルしようとしてミートボールを窒息させている白人男性を描いていますが、自動メニューが英語のオプションに到達する前にキールオーバーします. この広告は、ブキャナンが英語を米国のそして当時の移民政策に対する彼の反対。 いくつかの分析では、ブキャナンの反対派が「英語を完全に無視している」という広告の主張の正確性に疑問を投げかけた.
“ミートボール”
ミートボール のフレーム
エージェンシー
愛の広告
クライアント
パット ブキャナン 2000 大統領選挙運動 実行時間 30秒 リリース日）
2000 年 10 月 9 日 （ 2000-10-09 )
監督
デビッド・ハリソン
制作会社
VTTV、ヒューストン 国 アメリカ
この広告は 22 の州で放映され、キャンペーンではカリフォルニアやアリゾナなどの国境の州に重点が置かれました。このコマーシャルは、人種差別的で排外主義的であると見なされたメッセージに対して、いくつかの政治家やメディアから批判を受けました。 一部の批評家は、広告のユーモアと実行力を称賛しました。 この広告は振り返ってみると批判されています。
コンテンツ
1 バックグラウンド
2 あらすじ
3 分析
4 リリース
5 受信
5.1 政治家 5.2 批評家
6 余波
7 こちらもご覧ください
8 参考文献
9 外部リンク
バックグラウンド
2000 年の大統領選挙で
改革党に指名されたパット ブキャナンは、移民問題を彼のキャンペーンの中心的な問題にしました。
2000年の米国大統領選挙で、元共和党員の パット ブキャナンは、ロス ペローの改革党の指名を求め、最終的に指名を獲得しました。ブキャナンのキャンペーンのテーマには、北米自由貿易協定、不法移民、中絶の権利への反対が含まれていました。 1996 年の大統領選挙で改革党が勝利を収めたため、ペローは全国の一般投票の 8% を獲得し、党は 2000 年の連邦選挙資金に匹敵する資格を得た。 . この選挙運動の明確な目標は、改革党が2004 年の選挙でマッチング ファンドの資格を維持できるように、国民投票の少なくとも 5% を獲得することでした。
ブキャナンと彼の副大統領候補である教育者で活動家のエゾラ・フォスターは選挙戦中、毎年アメリカへの入国を許可する移民の数を減らすことと、入国する人々の（言語と文化の両方での）同化を増やすことを頻繁に求めていました。国。 2000 年 5 月のナショナル パブリック ラジオとのインタビューで、ブキャナンは、当時の現在の割合での移民は「国全体の性質を急速に変化させている。私たちは 300 の言語を話す」と主張したが、その年の 8 月、彼のキャンペーン ウェブサイトでは、合法的移民を年間 25 万人から 30 万人に削減するとともに、彼らに英語だけでなくアメリカの慣習や歴史を教える同化プログラムを実施すること。一方、フォスターは、1994 年に不法移民への公共サービスを拒否しようとするカリフォルニア州の提案 187を支持し、8 月のブキャナンの副大統領候補としての受諾演説で、アメリカの移民政策に「愚かであることをやめる」よう促し、次のように主張した。彼女が教えていた学校では、不法移民が教育の質を低下させていた。 その月、ビル・クリントン大統領は大統領令 13166にも署名し、連邦機関に英語を話さない市民に対応するよう命じた。この動きは、ブキャナンの最初の総選挙コマーシャルとなるもののインスピレーションと見なされました。
総選挙キャンペーンの最初のテレビコマーシャルのために、ブキャナンのキャンペーンはテキサス州ヒューストンに本拠を置く代理店であるラブ広告を雇いました。 その所有者であるブレンダ・ラブは、ブキャナンが「斬新なアプローチ」と型破りなメディアと創造的な戦略を追求する代理店を望んでいたため、彼女の代理店が選ばれたと報告した. ブキャナンの全国選挙資金委員長は、選挙運動を愛に結びつけました。エージェンシーのクリエイティブ ディレクター、デビッド ハリソンが広告を監督しました。コマーシャル自体は、ヒューストンを拠点とする制作会社 VTTV によって撮影されました。ラブ・アドバタイジングと VTTV はどちらも、「反ヒスパニック系のニュアンス」があると認識された広告に関与したことで、一部のクライアントやヒューストンのコメンテーターから批判を受けました。
あらすじ
30 秒のテレビ スポットは、中年の白人男性がキッチンに座って、テレビでニュースを見ながらスパゲッティとミートボールを食べているところから始まります。あるニュース キャスターが、大統領令で「英語はもはやアメリカの国語ではないと述べている」と発表しました。これを聞くと、男はミートボールを窒息させ始めます。ただし、9-1-1にダイヤルすると、スペイン語、ベンガル語、スウェーデン語、スワヒリ語などの言語ごとにどの番号をダイヤルするかを示す記録されたメニューを待つ必要が ナレーションで「英語が恋しいことはありますか? 移民は手に負えません」と尋ねます。ナレーターは、共和党の大統領候補であるジョージ・W・ブッシュと民主党の大統領候補であるアル・ゴアが「英語を永久に書き留めている」と付け加えている。記録されたメニューが英語のオプションに到達する前に、窒息死した男性はキッチンの床に倒れ、「息を切らして」います。広告の最後で、男性の犬がうつぶせに立って、顔から食べ物をなめているのが視聴者に見えます。
分析
広告の「窒息」プロットは、移民が最終的に「アメリカを窒息死させる」という考えの比喩として解釈されています. ヒューストン・プレスは、広告のサブテキストは、本物のアメリカ人が英語を話すというものであると示唆した. 英語はアメリカの公用語ではないと見なす大統領令への広告のほのめかしは、大統領令 13166への言及と見なされた。広告のメッセージに関して、ブキャナン自身は、アメリカに対する最大の脅威の 1 つは、人口統計学的および文化的サブグループ (人種や言語など) に「分解」する可能性があると主張しました。彼はさらに、政治的正しさへの関心から、この問題に対する有権者の関心にもかかわらず、民主党と共和党は移民と英語の問題について実質的に議論することを好まなかったと主張した.
ブッシュとゴアは英語を保護することに専念していなかったという広告の中心的な主張の正確性は、いくつかの分析で疑問視されました. 彼の著書Winning Elections: Political Campaign Management， Strategy & Tacticsの中で、著者のジョン フランゼンは、ブッシュもゴアもアメリカの国語としての英語の地位を撤回することへの支持を表明していないと指摘した. フランゼンは、この広告は「非常に面白い」が、非倫理的であると結論付けました。同様に、CBS ニュースは、ゴアとブッシュの両方が英語を米国の公用語として確立することに反対を表明したことを指摘しながらも、ゴアとブッシュの両方が「英語を完全に無視している」という主張を「ストレッチ」であると見なしました。
リリース
2000 年 10 月 9 日、コマーシャルはカリフォルニア州とアリゾナ州を含む 22 の州で放映を開始し、キャンペーンが受け取った連邦マッチング資金の一部を使用しました。 これは、その年に大統領候補が発表した最初の総選挙のテレビ広告となった. この広告は主にケーブル テレビで放映され、他の番組の中でも特にWWF Smackdownで放映されました。この広告はカリフォルニア州で特に強調され、ニュース番組を中心に、州内のすべての主要なメディア市場で放映されました。
CBS ニュースは、ブキャナンが特にカリフォルニア州とアリゾナ州を標的にしたと示唆しました。これらの 2 つの州には、不法移民の近くに住む多くの有権者が含まれており、不法移民と闘うための政府の行動を支持しているからです。ブキャナンは、 SFGateに対し、この問題は多くの有権者にとって最優先事項ではありませんでしたが、「依然として共感を呼んでいる」と語り、提案 187 をこの問題の継続的な反響の証拠として挙げました. この広告は、メリーランド州とアイオワ州のメディア市場でも放映され、特に移民労働者が多い地域で放映された. それはヒューストンを拠点とする広告代理店によって制作され、ブキャナンのキャンペーンはヒューストン地域でラジオ広告を行ったが、コマーシャルは当初テキサスのメディア市場では放映されなかった。広告の認識された反ヒスパニック系のメッセージが、州内の有権者を遠ざけることが示唆されました。
受信
当時カリフォルニア民主党の議長だったアート・トーレスは、この広告を「恐怖をあおる」と非難した政治家の一人だった。
政治家
このコマーシャルは一部の政治家から批判を集めた. カリフォルニア民主党のアート・トーレス委員長は、この広告を「哀れだ」と非難し、非難を求めた。トーレスは、「英語は常に私たちの国語であり、恐怖を煽ったり、かかとを鳴らしたりしても、それは変わりません」と続けました。カリフォルニア共和党のスポークスマンも同意し、この広告はブキャナンがカリフォルニアのコミュニティと有権者を理解していないことを示していると述べた。ラ・ラザのラテン系擁護団体全国評議会の副副議長リサ・ナバレットは、「パット・ブキャナンが投票の1%を獲得しているのには理由がある」と述べ、一方、ラテンアメリカ連合連盟の国家政策ディレクターである市民は、この広告が移民に対する怒りと暴力をあおる恐れがあると懸念を表明した. ワシントン・ポストとのインタビューで、民主党の戦略家ピーター・フェンは、2000年のキャンペーンで最悪のコマーシャルとしてミートボールを選んだ. ワシントン・エグザミナーのブキャナンのプロフィールは、この広告を「誇張」とみなし、不法移民が選挙運動の問題として政治的に際立っていることに疑問を呈し、この問題が有権者にとって重要性で 12 番目にランク付けされたことを示すギャラップ世論調査を引用した。
批評家
広告は、リリースされると、いくつかのメディア アウトレットでプロの広告評論家によってレビューされました。 スレートのレビューは、この広告のリリースと同時に出版物で進行中の「広告レポート カード」機能の一部として公開され、コマーシャルに「D」の等級を与え、その前提を「ばかげている」と批判した。また、移民に関連する食品（スパゲッティ）の広告での使用など、広告内で認識されている多くの非規則性を強調しています。レビューは、男性が実際に窒息していた場合、英語のオプションに間に合ったとしても、9-1-1 オペレーターと話すことができなかった可能性があることに注意してください. スレートはまた、広告のもう 1 つの教訓は、「外国の食べ物を愛する社会的逸脱者が、彼にやってくるものを手に入れた」ということかもしれないと提案しました。エンターテインメント・ウィークリーに寄稿したダン・スニアソンによるレビューでは、この広告は実行には「B」、メッセージには「コメントなし」の等級が付けられた。「移民は手に負えない」という広告の主張に応えて、スニアソンは「ええ、それだけではありません」と冗談を言った.
Ad Ageのために書いたボブ・ガーフィールドは、この広告をターゲットオーディエンスにとって「一種の面白い」と見なしましたが、広告のメッセージを「本質的に熱狂的で、不寛容で、分裂的で、 人種差別主義者」であると非難しました。ガーフィールドはまた、公職に立候補している「過激派」は、立派なファサードの後ろに隠れて、コードワードを使用して自分の考えを伝えようとすることが多いが、ブキャナンの広告はそうではないことを観察した.
余波
グローブ・アンド・メールは、ブキャナンのキャンペーンが注目を集めたキャンペーンの唯一のポイントとして、ミートボールの広告を説明しスポットが公開される前、ブキャナンはほとんどの世論調査で約 1% の投票率でした。キャンペーンの終わりまでに、ミートボールと一連の他のキャンペーン広告のリリースに続いて、ブキャナンは、政治広告にはるかに少ないお金を費やした仲間のサードパーティ候補であるラルフ・ネーダーにはるかに遅れをとって、1％で世論調査を続けていました. ブキャナンのその後の広告は、バーモント州で放映された広告「文化戦争 – ボーイスカウト」など、地元の視聴者が関心を持つ問題に引き続き焦点を当てていた (同性愛者の市民組合があった最近合法化された) で、彼は公然と同性愛者の男性がスカウトのリーダーになることを禁止したとしてボーイスカウトを擁護した.
2001年、アメリカン・プロスペクトのコラムニストであるデイブ・デニソンは、ミートボールを2000年のキャンペーンの2つの「最も安くて下品な」政治コマーシャルの1つと回顧的に見なしました. -アメリカの歴史における政治広告を煽る」、作家のカリ・ホロウェイはこの広告を「ばかげている」「恐怖をあおる」と呼んだ.
こちらもご覧ください
パット ブキャナン 2000 大統領選挙運動
2000年アメリカ合衆国大統領選挙
英語のみの動き
恐怖をあおる
参考文献
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外部リンク
YouTubeでコマーシャルを見る
ジョージ ワシントン大学のP2000: Democracy in Action でコマーシャルのトランスクリプトを表示する”