Moa_Brewing
Moa Brewingは、 Mallbeca Limited が所有するニュージーランドの醸造所です。2003 年にジョシュ・スコットによってブレナムで設立され、2012 年に新規株式公開が行われました。この会社は、ビールを「意欲的で裕福な男性の領域」として売り込んだ広告キャンペーンで悪名を馳せました。 2012 年以降、どの年も利益を上げていませんでした。その後、2021 年にマルベッカに売却されました。業界のコメンターは、売却価格がモア醸造所の物理的資産をほとんどカバーしないと見積もっています。 「本質的に何もない」でモアブランド。
コンテンツ
1 歴史
1.1 創造 1.2 投資と論争 1.3 2021年の販売 1.4 現代
2 注目のスタッフ
3 賞
4 外部リンク
5 参考文献
歴史
創造
モア ブリューイングは、ワインメーカーのアラン スコットの息子であるジョシュ スコットによって、2003 年にブレナムに設立されました。 当初、同社は Josh と Allan によって 50:50 で所有されていました。
投資と論争
2010 年 8 月か 9 月に、2 つのビジネス インキュベーターが会社を買収し、その 70% を取得しました。これには、ジェフ・ロスが始めた投資会社のビジネス・ベーカリーが含まれていた。
モアは、低炭水化物ビールは「クィア」だけのものであると示唆するプロモーションの直後に批判に直面しました. これには、「低炭水化物ビール」というスローガンが書かれたシャツの印刷が含まれていましたが、B の上にピンクの Q がありました。当時のディレクターであるジョシュ スコットは、キャンペーンが計画されていることを知らず、それについての投稿を見て初めて知ったと述べました。インターネット。モアは批判を認めたが、フェイスブック広告を削除せず、1年後にシャツを着たスタッフの写真を投稿した.
ある時点で、創設者のジョシュ・スコットは会社をジェフ・ロスに売却し、ジェフ・ロスはモアを証券取引所に上場させ、上場企業に変えました。 Moa は2012 年に新規株式公開を行いましたが、応募が殺到しました。IPO 後の Moa の評価額は NZ$3800 万でした。
IPOの株主目論見書は、白いブラウスと短いスカートのモデルと一緒にスーツを着た会社の取締役の写真、「現代の男らしさの瞬間」を達成するためのヒントで、「マッドメン」のようなイメージを提示したため、それ自体が論争につながりました。ベレッタ ライフルやアストン マーチンズなどの「男らしい」企業の広告や、白馬に乗った裸の女性が当時のモアの CEO、ジェフ ロスによって販売されたキャンドルを宣伝していました。ハッシュタグ「#momentsofmanhood」がソーシャル メディアで嘲笑されました。 2016 年の別のキャンペーンも、計画されたビデオ広告での女性の描写を株主が批判したときに、提案された広告キャンペーンに対する批判に直面しました。
スタッフの2018年の記事で、ジャーナリストのマイケル・ドナルドソンは、「モアは常に素晴らしいビールを作ってきました。それに疑いの余地はありません.ひどく性差別的なマーケティングのおかげで、論争の嵐に包まれています. 醸造所は今でも古代の歴史のように感じられます. ビール業界に焦点を当てた大学のメディア研究講師であるキャスリーン・キューンは、モアの一般的な広告キャンペーンが、特に女性に対して非常にうまくいかなかったことを発見した. 特に、Kuehn がインタビューしたビール業界の女性は、一般的に Moa を否定的で、プロンプトを表示せずに育てていました。
提案された醸造所がリソースの同意問題に関する長引く交渉に苦しんだ後、新規株式公開からの資金で独自の醸造所を建設するという当初の計画は一時停止されました。Moa はその後、別のブルワリーとの契約を通じて生産量を増やしました。
モアの経営陣と取締役は、2014年7 月に株価が 1.25 ドルの上場価格から 55 セントに下落したため、NZ ファンドのマネージャーであるミルフォード アセット マネジメントから批判を受けました。ゴーイングコンサーン」。 2020 年の年次報告書の一部として、Moa は、範囲の多くでガラス瓶から缶に移行したことを指摘しました。これは市場シェアの改善に役立ちましたが、それでも年間 140 万ドルの損失を報告しています。
2021年の販売
2021 年、モア ブリューイングは 190 万ドルで、現在の最高経営責任者であるスティーブン スミスの関連会社であるマルベッカ リミテッドに売却されました。売却前、モア・ブリューイングはモア・グループが所有していた。Moa Group は 2019 年にホスピタリティ企業 Savor を買収し、醸造部門を売却する際に、ホスピタリティ事業のみを継続することを発表し、社名を Savor Limited に変更しました。
この売却の前の 10 年間に、モアはかなりの損失を報告していました。ビール業界のコメンテーターは、190 万ドルの売却価格は物理的資産 (醸造所がある土地、工場、タップルーム、手持ちの在庫) をかろうじてカバーできると見積もっており、Moa ブランドは本質的に価値があると結論付けました。新しい所有者によるものは何もありません。
スミスは2021年に、モアの広告の歴史は「気分が悪くなった」と述べ、「当時彼らが考えていたことについてコメントできるのは彼らだけだ。個人的にブランドを混乱させて構築しようとするのはかなり怠惰な方法だったと思う. 」
現代
モア ブリューイングは、モアの現在の最高経営責任者であるスティーブン スミス氏の関連会社であるマルベッカ リミテッドが所有しています。非公開であり、もはやどの株式市場にも上場されモア ブリューイングはブレナムを拠点としています。
マルベッカは 2021 年 3 月に、ブランドとビジネスを再構築中であり、過去から迅速に前進したいと考えており、ビジネスをマールボロでの始まりに戻す予定であると述べました。Mallbeca は、Moa が「ビジネス内で革新を維持するための新しい適切なビール」を開発し、オーストラリア市場への再参入を計画していると述べた。また、2021 年 3 月、Moa はFoodstuffsとの提携を発表し、Moa のビールとサイダーは Foodstuffs の卸売店、食料品店、酒屋を通じて独占的に販売されます。
Moa’s Blenheim オペレーションには、独自のセラードアが2019年のセラードアマネージャーによると、これはビジネスで最も収益性の高い部分の1つになりました.
注目のスタッフ
創設者のジョシュ・スコットは、ネルソン・マールボロ工科大学でブドウ栽培とワイン生産のディプロマを取得し、2015 年にはニュージーランドで唯一の認定チセローネになりました。
2007年、モア・ブリューイングはハイネケンの元醸造責任者であるデビッド・ニコルズを雇い 、これにはパプアニューギニアとセントルシアのハイネケン工場の管理も含まれていた. Nicholls は 2020 年 11 月に Moa を離れ、自分の醸造所を立ち上げました。
現在のマネージング ディレクター兼オーナーであるスティーブン スミスは、ライオンに 15 年以上勤務し、ニュージーランドとオーストラリアの両方で上級管理職を務めました。
賞
モア ブルーイングのサザン アルプス ホワイト IPA は、ニュージーランドの醸造者組合による年次授賞式である 2018 ニュージーランド ビール アワードでチャンピオン ニュージーランド ビールを受賞しました。
外部リンク
公式ウェブサイト
参考文献
^ アンドリュー、マイケル （2021 年 2 月 26 日)。「モアのひどいマーケティングにより、クラフトビールの無人地帯に取り残されたこと」 . スピンオフ。2021年3月8日閲覧。
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^ ドナルドソン、マイケル （2018 年 9 月 22 日)。「注目すべきニュージーランドビールアワードのチャンピオン」 . スタッフ。2021年5月5日閲覧。
^ 「2018年度成果カタログ」 （PDF） . brewersguild.org.nz .
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