Open_Happiness
Open Happiness は、同社の「Coke Side of Life」広告キャンペーンに続いて、2009 年上半期に世界中で展開されたザコカ コーラ カンパニーのグローバル マーケティングキャンペーンです。 Wieden + Kennedyクリエイティブ エージェンシーによって開発されました。
幸せを開く
Open Happiness マーケティング キャンペーンのロゴ
エージェンシー
Wieden + KennedyまたはMcCann-Erickson のいずれか
クライアント
ザ コカ・コーラ カンパニー
リリース日） 2009年 スローガン
人生のシンプルな楽しみを楽しむ
2016 年 1 月、コカ・コーラがスローガンを「Taste the Feeling 」に変更したことで、キャンペーンは終了しました。
コンテンツ
1 ストラテジー
2 音楽
3 委託アート
4 参考文献
ストラテジー
このキャンペーンは、2009 年 1 月 21 日にリアリティ テレビシリーズのアメリカン アイドルで開始され、その後数週間にわたって他の国内市場にも展開されました。米国では、 2009 年 2 月 1 日のNBCのスーパーボウル XLIIIの放送中、および2009 年 2 月 22 日のABCの第 81 回アカデミー賞の放送中に、Open Happiness テーマに続くコマーシャルが登場しました。 Open Happiness のテーマに基づいた会社は、新聞、テレビ コマーシャル、屋外広告、店内広告の印刷広告として米国でも登場しました。
音楽
キャンペーンでは音楽が中心的な役割を果たします。Open Happiness の最初の曲は、当初、アメリカ市場向けのテレビ コマーシャルで取り上げられました。この曲は後にシングルとしてリリースされました。これは、 Cee-Lo Green、Patrick Stump (『 Fall Out Boy』から)、Brendon Urie ( 『Panic! at the Disco』から)、Travie McCoy ( 『Gym Class Heroes 』から)、Janelle Monáeと、それぞれPolow Da DonとButch Walkerとのコラボレーションです。独自のバージョンを作成しています。ブッチ・ウォーカーのバージョンはいくつかのラジオ広告で聞かれ、ポロウ・ダ・ドンのバージョンはミュージック・ビデオを受け取った. 受賞歴のあるディレクター、アラン・ファーガソンが監督し、ミュージック ビデオは2009 年 7 月にMTVでデビューしました。
フィリピン版は2009年4月にリリースされた。この曲は5ピースバンドSandwichによって演奏され、ミュージックビデオも作成された. シングルとしてリリースされることはありませんでした。
2009 年 5 月、コカ・コーラ カンパニーは中東市場で Open Happiness を開始し、この曲のアラビア語バージョンがレバノンのポップ アイコンNancy Ajramによって録音され、「Eftah Tefrah」と呼ばれました。
The Coca-Cola Company はその後、2009 年 6 月に Open Happiness のテーマを東アジア市場に売り込み始めました。Open Happiness の歌は、中国香港向けに広東語に適応されました。この曲は、中国香港のポップスター、Joey Yungが国版の曲とミュージックビデオで歌っています。
2009年6月、シンガポール向けのバージョンが、中国香港の同月後半にリリースされ、中国香港では地元のポップスターであるDerrick HohとJocie Guoがボーカルを提供しました。この曲のミュージック ビデオは、ワーナー ミュージックによって撮影されました。
2009 年 7 月、Open Happiness が中国市場で発売され、中国台湾のシンガーソングライターWang Leehomがこの曲の中国語バージョンを録音しました。 2010年、中国台湾の歌手A-Meiもこの曲のバージョンを録音した.
Open Happiness のカナダ版は、Kardinal Offishall、Bedouin Soundclash、Cœur de Pirateによって録音されました。2010 年バンクーバー冬季オリンピックの聖火リレーと、試合中のコカ・コーラ パビリオンで使用されました。
2009 年 10 月 28 日、Monkey Majik はOpen Happiness の独自の日本語版をリリースしました。シングルのリリースのためにミュージックビデオが作成されました。
2009 年 11 月、ザ コカ・コーラ カンパニーはインドネシア語版の Open Happiness を「Buka Semangat Baru (Open a New Spirit)」というタイトルで発売しました。Marcello Tahitoe (通称 Ello)、Ipang 、ヒップホップ/ロック グループSaint Loco の Berry 、インドネシア系フィリピン人のポップスター、Lala Karmelaによって歌われています。
2010 年 2 月、 2PMが演奏した Open Happiness の韓国語バージョンがデジタル ダウンロード シングルとしてリリースされました。
この曲は、米国、ニュージーランド、フランス、アラブ首長国連邦、オーストラリアでチャート化されました。中国では、この曲は複数の音楽チャートで同時に 1 位になりました。
2010 年のホリデー シーズン中、Train はコカコーラのシングル「Shake Up Christmas」の新しいボーカルを、「Open Happiness」の曲用に作曲された同じ音楽に合わせて録音しました。広告は 2011 年に再リリースされ、ナターシャ ベディングフィールドがトレインに取って代わりました。
ブラジル版は 2011 年現在も使用されていますが、スローガンはブランドの周年を記念して「125 年のオープニング ハッピー」に変更されました。
委託アート
2011 年、コカ・コーラはアメリカ人アーティストのデイビッド・クラコフに、同社の 125 周年を記念して、「Open Happiness」というタイトルの 3×3 フィートの蝶をテーマにした金属製の壁彫刻を作成するよう依頼しました。
参考文献
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^ 「コカ・コーラ｜オープンハピネス」 . コカコーラ。2009-01-21。2013-10-17 にオリジナルからアーカイブ。2012 年 1 月 9 日閲覧。
^ 「コーラは世界に『開かれた幸福』を告げる」” . AdWeek. 2009-01-22. 2021-02-09 のオリジナルからのアーカイブ. 2019-07-30を取得.
^ 「コカ・コーラのスーパーグループが、グローバルな音楽パートナーシップで「Open Happiness」シングルをリリースする予定です」 . ザ コカ・コーラ カンパニー。2009-03-16 . 2009 年 10 月 9 日閲覧。
^次の場所にジャンプ:a b
“‘Open Happiness’ ミュージック ビデオが MTV でデビュー” . The Coca-Cola Company. 2013 年 11 月 1 日のオリジナルからのアーカイブ. 2009 年 10 月 9日閲覧。
^ “コカ・コーラで「幸せを開き」、人生のシンプルな楽しみを楽しみましょう」 (プレスリリース). The Coca-Cola Company. 2009-05-30.
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^ 「ブラジルコカ・コーラ公式ホームページ」 . 2011 年 10 月 25 日のオリジナルからのアーカイブ。2011 年 11 月 1 日閲覧。 ·